Uma história bem pensada

      Em 1985 eu recebi uma proposta de trabalho na BBC, em Londres, onde estava fazendo um curso de direção de rádio e tv. Quando liguei para conversar sobre isso com meu pai, decobri que tinha vencido a concorrência de uma rádio FM em Itabuna, Bahia, minha cidade.
      Não foi fácil decidir entre ficar na Inglaterra ou voltar a Itabuna. Passei uma noite vagando pelo Hyde Park, pensando, pesando, decidindo. E a decisão foi voltar e fazer uma rádio FM como sempre achei que deveria ser feita. Sempre critiquei as FMs do Brasil.
      Era hora de ver se estava certo.
      O nome surgiu a 30 mil pés, no voo de volta, quando percebi como estava branco, depois de um ano de Londres e nenhuma praia. "Finalmente vou ver gente morena de novo", pensei. Assim surgiu o nome, muito antes de chegar a Itabuna.
      A partir da volta, entrei numa maratona em busca dos melhores equipamentos para montar a rádio em Itabuna, pesquisando o que se fazia nas capitais, conversando com radialistas em vários estados.
      A rádio Morena FM entrou no ar em 6 de dezembro de 1987 com duas novidades no setor. A primeira foi ser inaugurada já com todo seu espaço tomado por anunciantes de Itabuna, fruto de planejamento, estratégia e o talento vendedor de meu diretor de vendas, Carlos Leahy.
      Escolhemos 100 empresas e começamos com elas. A maioria continua na rádio até hoje, com exceção das que fecharam nas várias crises pelas quais o Brasil passou.
      Outras estão anunciando na Morena FM desde que foram fundadas. O segredo, que não é segredo, é ter credibilidade, qualidade e visão de mercado para ser o mais eficiente possível para nossos clientes em Itabuna e de outras cidades. Veja nosso Perfil e Filosofia aqui.
     
      O que pensamos
      A Morena FM sempre teve como objetivo fazer uma rádio tão boa ou melhor que as das capitais em Itabuna. Por isso foi a primeira a só usar músicas digitais na programação, em 1991, dois anos antes de qualquer outra. Também foi a primeira a só usar comerciais digitais, em 1993, quando ninguém falava disso no Brasil.
      Na programação começamos com outra ousadia. Lembra que falei ali atrás de duas inovações quando inauguramos? Pois a segunda foi dar um choque nos ouvintes. Em Itabuna e no sul da Bahia as rádios, até então, só tocavam música brega, temas de novela e samba baiano (pré-axé). Passamos o primeiro dia tocando de tudo, menos isso.
      A primeira música a tocar na Morena FM foi a instrumental Guaicá, de César Camargo Mariano, seguida de rock, MPB, dance, blues, jazz, pop, salsa... Foi um choque da rádio que acordou o ouvinte de Itabuna e gerou comentários pelo resto do mês. No dia seguinte, entramos com a programação completa.
      A filosofia da Morena FM como rádio sempre foi de independência (nunca aceitamos jabá nem imposições de gravadoras, fazemos jornalismo independente e sério, não trabalhamos com políticos), qualidade (de áudio, de músicas, de locução, de comerciais) e parceria com a comunidade (apoiamos as entidades e a cidade em suas campanhas e lutas)
      A Morena FM também se orgulha de ser 100% de Itabuna. É a única em que os donos são da cidade, assim como todos os locutores e a programação. Nada vem de fora. Praticamente toda a programação é feita pela própria Morena em Itabuna, onde o lucro e os salários são gastos.
     
      Amiga dos artistas
      A rádio Morena FM, desde o primeiro dia, apoia intensamente os artistas grapiunas (de Itabuna e do sul da Bahia), tocando cada um com o mesmo espaço dos nacionais.
      Graças a este trabalho, artistas como Cacau Com Leite, Emerson Mozart, Caê, Fabiano Carilo, Robertinho Rondó, Leo Cavalcante, Guiga Reis, Marcelo Ganem, Pingo Grapiuna, Bad Maria, entre muitos outros, tocando sempre na rádio, passaram a ser conhecidos do público regional.
      Voce pode conhecer a música de alguns deles em nossa página do Soundcloud
      Também somos parceiros de artistas nacionais, como André Ayel, Uns e Outros, banda Marília Gabriela, Eletrone, Tuca Fernandes; e internacionais como Lost Vegas, Rootz Radicals e Dissidenten. Nosso maior prezer é lançar novos artistas de qualidade, não importa de onde.
      Em 1993 lançamos o Projeto Jupará de Valorização do Artista Grapiuna, que gerou o Troféu Jupará (15 anos elegendo os melhores artistas da região por voto direto do público em Itabuna e Ilhéus), a Jupará Records (selo que lançou vários discos de artistas grapiunas) e a Fundação Jupará. O projeto ajudou no aparecimento de vários estúdios e projetos da rádio.
      Primeira rádio do Brasil a transmitir online 24 horas por dia (1996), a Morena FM vem ampliando seu público pela internet, seja pelo site, seja pelo aplicativo para smartphone, levando o talento desses artistas regionais para o mundo inteiro, com muito orgulho.
      Esta é a Morena FM, uma rádio com atitude.
     
      Marcel Leal, presidente.